Qu’est-ce que le SEO ?
- Débutant
Tu as créé ton site et quelques pages : félicitations ! Tu maîtrises les bases. Mais, j’imagine que si tu es ici. C’est que tu as cherché des solutions pour positionner tes pages en première position sur Google et tu es tombé sur le mot SEO. Trois petites lettres qui peuvent être un véritable casse-tête. Mais, pas de panique, je suis passée par là et, aujourd’hui, j’adore ça. Laisse-moi te guider.
Définition du SEO
SEO c’est un acronyme, ça signifie Search Engine Optimization. (Et oui, de l’anglais, il y en a beaucoup dans ce domaine). En français, on parle également de référencement naturel (c’est exactement la même chose). Jusqu’ici, tu dois te dire que je ne t’ai pas appris grand chose d’utile et tu as raison. Alors, passons aux choses sérieuses !
Le SEO, c’est un ensemble de méthodes (actions et stratégies) qui permet de figurer dans les premiers résultats des pages des moteurs de recherches. Super, tu me diras ! Mais comment faire ça ? En mettant en place des actions qui plaisent aux moteurs de recherches (comme Google) mais aussi à votre audience (alors comment ça, tu veux séduire ? 😘 ). Ca, c’est un point super important que je vais détailler tout de suite.
Les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche dictent les lois, en particulier Google qui est le moteur de recherche le plus utilisé. C’est lui qui décide si tes pages sont qualitatives et donc, si tes pages doivent être en premières ou dernières positions. Et oui, dis bonjour à ton nouveau maître tout puissant car si tu te lances dans le SEO, tu risques d’en entendre beaucoup parler.
L’audience
Plus tu vas faire du SEO, plus tu vas te concentrer sur “comment faire en sorte que Google me place en première position ?” et ceci peut souvent être au détriment de ton audience ou de tes futurs clients. C’est pour ça, qu’il est très important de comprendre dès maintenant que oui, il faut que ton site soit conçu selon les règles de Google mais il ne faut pas oublier que derrière ce sont des vrais personnes qui lisent tes contenus et que Google est au service de ces utilisateurs.
A retenir :
Produire du contenu pour du Google = bof
Produire du contenu pour les utilisateurs = top !
Concrètement, comment faire du SEO ?
Le SEO se compose de 3 piliers : technique, contenu et netlinking. C’est vraiment la base. Alors, décryptons les ensemble.
Le pilier technique
C’est le pilier de base à vérifier. Si techniquement ton site n’est pas bien réalisé, il risque de ne pas s’indexer (autrement dit de ne même pas apparaître sur Google). Dommage, non ? Ne pas être indexé est la pire des conséquences d’une technique mal réalisée, mais il est également possible que ta technique t’empêche “simplement” d’être bien positionné sur Google.
Voici quelques autres conséquences d’une mauvaise technique :
- mauvais affichage
- pages qui ne s’indexent pas
- pages qui n’ont pas de bonnes positions sur Google
- temps de chargement/affichage trop long
La technique, c’est la structure de ton site. Pour cela, il te faut :
- une arborescence
- des balises correspondant aux exigences de Google
- des images pas trop lourdes
Les règles pour la technique sont plus exigeantes pour les sites e-commerces et les sites internationaux. Mais, si tu choisis un CMS classique comme wordpress et que tu construis un site vitrine pour la France, la technique ne devrait pas poser de problèmes. (PS: n’hésites pas à visionner des tutos Youtube pour créer un site propre dès le départ). Prends le temps de faire un site carré dès le départ, cela t’évitera de galérer pendant looooongtemps après. C’est un véritable retour sur investissement !
A lire également : comment faire un audit SEO technique ?
Le pilier contenu
Une fois que ton site est techniquement propre, il faut passer à la rédaction. Ce sont ces longues lignes de textes, images, tableaux, … qui vont intéresser ta cible pour répondre à leur question, les rassurer et les convaincre. Comme je réponds à tes questions en ce moment même.
Comprendre ce que souhaite les internautes est vraiment le cœur du sujet. C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche.
Les internautes souhaitent-ils en apprendre sur un sujet ?
-> Dans ce cas, il faut créer une page informationnelle (blog)
Les internautes souhaitent-ils acheter ?
-> Dans ce cas, il faut créer une page transactionnelle (page service ou produit)
Ais toujours en tête que si tu crées un contenu, il faut qu’il soit meilleur (plus intéressant) que celui de tes concurrents. Si tu sens que ce que tu vas rédiger ne peut pas être qualitatif alors, il vaut mieux que tu ne fasses rien. (enfin, autre chose, tu te voyais déjà sur une chaise longue, n’est-ce pas ?)
A lire également : comment faire un audit de contenu SEO ?
Le pilier netlinking
Le netlinking est un vaste sujet. Il faut le traiter en dernier. Car ton site pourrait fonctionner sans netlinking (mais il aurait beaucoup plus de mal à se positionner). Le netlinking permet de renforcer la confiance que Google apporte avec ton site.
Nous allons partir de ce constat simple : les gens parlent des choses qu’ils apprécient. Dans le langage web cela traduit comme ça : si ton site internet est reconnu, les autres sites en parleront également. Les moteurs de recherche prennent très au sérieux ce critère. D’ailleurs, certains appellent même ce pilier popularité.
Il est donc important de faire en sorte que l’on parle de ton site. Avec le temps, c’est devenu un véritable business. Certaines plateformes proposent de vendre des articles qui renvoient vers un site web thématisé spécialement conçu pour cela. On peut retrouver tous ces sites sur des plateformes de netlinking. Mais, fais bien attention avec cette pratique car Google déteste que l’on achète des liens. Il souhaite que l’on parle de toi mais de manière naturelle. S’il détecte que tu as acheté des liens, il risque de déclasser ton site.
Pourquoi choisir de faire du SEO ?
Le SEO, ce n’est qu’un levier marketing comme les réseaux sociaux (instagram, facebook, …), l’affichage publicitaire, l’événementiel, …
Il est puissant, c’est sûr ! Car les gens ont confiance en des sites qui apparaissent en première position sans avoir payé. Mais il ne faut pas tout miser sur ça. Car, du jour au lendemain, Google peut changer les règles du jeu et tu peux alors perdre ta source de chiffre d’affaires.
Mon conseil est simple : ne mise pas tout sur le SEO ou tu risques de t’en mordre les doigts.
Mais, ne néglige pas non plus sa puissance ! Obtenir des résultats en SEO peut être long en fonction de la concurrence dans ton secteur. Pense le vraiment comme si tu installais ta boutique dans une rue commerçante, si il y a déjà 3 boutiques qui vendent la même chose, tu auras beaucoup plus de mal à te démarquer et t’imposer car les gens ont l’habitude d’aller ailleurs pour se satisfaire. Alors que, si tu t’installes dans une petite ville où tu es le seul à proposer ce service, les gens viendront beaucoup plus facilement chez toi.
Mon dernier conseil est de penser le SEO comme un investissement de long terme. On pense souvent qu’une fois que nos pages sont optimisées, le travail est fini. Mais non, en réalité, il ne fait que commencer. C’est comme si, tu réalises l’aménagement de ton magasin et puis, tu ne fais plus rien. Tu attends d’encaisser l’argent derrière ta caisse. Ça ne fonctionnera pas. Tes prospects ont besoin de conseils, d’attention, de comprendre ton univers, de savoir que tu es là. Et c’est pareil pour les moteurs de recherche, ils ont besoin de savoir que tu es présent, actif, que tu connais ton domaine. Bref, que tu es expert. Et cela demande du temps, comme pour les réseaux sociaux.
Voilà, j’espère que ma définition du SEO te convient et t’a aidé à y voir plus clair. Si tu as besoin de conseils supplémentaires ou si tu as des questions, n’hésite pas à les poser.
Pour aller plus loin : Tout savoir sur l’audit SEO
