Comprendre ce qu’est le copywriting SEO

Qu’est-ce que le copywriting SEO ? (définition, objectifs, exemples)

• Définition courte : rédaction persuasive optimisée SEO (mots-clés, structure, maillage).
  
  
• Objectif double :
  
  
  • Visibilité (tu gagnes des positions),
    
    
  • Conversion (tu fais agir).
    
    
• Exemple : article “Crème solaire minérale”
  
  
  • SEO : requêtes longue traîne, H2 clairs, images légères + balises alt.
    
    
  • Copywriting : bénéfices concrets, preuve sociale, CTA “Voir la routine”.
    
    

Copywriting vs rédaction web SEO (différences, quand utiliser l’un/l’autre)

Bon à savoir
On peut viser d’abord la position 10-11, puis pousser avec maillage interne et métas plus accrocheuses pour gratter des places.

Pourquoi le copywriting améliore le référencement et la conversion ?

• Meilleure pertinence (répond à l’intention → meilleur comportement utilisateur).
  
  
• Meilleur CTR (titres/métas orientés bénéfices).
  
  
• Meilleure rétention (storytelling, structure lisible).
  
  
• Plus d’actions (CTA clairs, liens internes utiles).
  Bref : Google voit que les gens restent et cliquent… il te remonte.
  
  

Mettre en œuvre son copywriting

Comment définir un persona et l’intention de recherche ?

1. Qui veut-on aider ? (problèmes, objections, niveau de connaissance).
   
   
2. Pourquoi tape-t-il la requête ?
   
   
   • Informationnelle (“comment…”, “pourquoi…”),
     
     
   • Commerciale (“meilleure…”, “comparatif…”),
     
     
   • Transactionnelle (“acheter…”, “prix…”).
     
     
3. Liste leurs questions exactes et classe-les en ToFu/MoFu/BoFu.
   
   

Recherche de mots-clés longue traîne (outils, critères de choix)

• Outils : Google Keyword Planner, Keywords Everywhere, Suggest, outils sémantiques.
  
  
• Critères : intention nette, concurrence raisonnable, termes proches (champ lexical).
  
  
• Tip : la longue traîne (3+ mots) attire des visiteurs motivés.
  
  

Structurer un article SEO (plan Hn, longueur, maillage interne)

• Plan type : H1 (promesse) → H2 (sous-problèmes) → H3 (étapes/exemples).
  
  
• Paragraphes courts, listes à puces, tableaux pour aérer.
  
  
• Maillage : 1 lien vers la page business cible + 3-7 liens vers contenus proches (évite >10).
  
  
• Profondeur : atteindre la page cible en ≤ 3 clics.
  
  

Rédiger des métas qui font cliquer (modèles, longueur, A/B test)

• Title (≤ 60 caractères) = mot-clé + bénéfice :
  
  
  • Copywriting SEO : la méthode simple pour doubler ton CTR
    
    
• Meta description (150-160 car.) = preuve/bénéfice + CTA :
  
  
  • Apprends à attirer et convertir avec des exemples concrets. Essaie nos modèles.
    
    
• A/B test : varie angle (bénéfice, chiffre, objection) et verbes d’action.
  
  

Placer des CTA efficaces (emplacements, formulations, exemples)

• Emplacements : haut de page (au-dessus de la ligne), milieu (après preuve), fin.
  
  
• Formules : “Voir les exemples”, “Télécharger le modèle”, “Tester gratuitement”.
  
  
• Règle : un objectif par page, CTA cohérents avec l’intention.
  
  

Optimiser les images (poids, noms de fichier, alt)

• Poids compressé (WebP/AVIF), dimensions réelles d’affichage.
  
  
• Nom descriptif (copywriting-seo-exemple-call-to-action.webp).
  
  
• Alt = ce que l’image montre, pas une liste de mots-clés.
  
  

Check-list on-page (rapide)

• Title orienté bénéfice
  
  
• H1 clair et unique
  
  
• H2/H3 structurés
  
  
• Mots-clés naturels (no bourrage)
  
  
• Liens internes pertinents (+ 1 vers la page business)
  
  
• Liens externes fiables si utiles
  
  
• Images optimisées (+ alt)
  
  
• CTA visibles
  
  
• Temps de lecture indiqué, intro qui donne la réponse
  
  
• Contenu unique, mis à jour régulièrement (enrichissements, précisions, médias)
  
  

Comment convaincre grâce au copywriting ?

Techniques de persuasion

• Bénéfices vs caractéristiques : ne dis pas seulement “chaussures en cuir”, mais “chaussures qui tiennent 10 ans et ne laissent jamais tes pieds transpirer”.
  
  
• Storytelling : raconte une mini-histoire. Les gens retiennent mieux une histoire qu’une fiche technique.
  
  
• Preuves sociales : avis clients, chiffres (“95 % de nos lecteurs appliquent cette méthode”).
  
  
• Curiosity gaps : une phrase qui intrigue pour que ton lecteur continue. Exemple : “Mais ce n’est pas tout… la technique la plus puissante arrive juste après !” 😏
  
  

Modèles de CTA par type d’intention

• Newsletter : “Reçois chaque semaine une astuce SEO simple dans ta boîte mail.”
  
  
• Démo : “Teste la version gratuite dès maintenant.”
  
  
• Achat : “Ajoute au panier en un clic et profite de la promo.”
  
  
• Contact : “Discutons de ton projet, ça commence ici.”
  
  

Mesurer et itérer son copywriting

KPI copywriting SEO

• Positions dans la SERP.
  
  
• CTR (si ton title/meta donne envie).
  
  
• Temps de lecture et scroll (lisibilité).
  
  
• Taux de rebond (contenu pas pertinent ?).
  
  
• Conversion (clics sur CTA, formulaires remplis).
  
  
• Parcours utilisateur (quelle page après ?).
  
  

Combien de temps pour des résultats ?

• Court terme (semaines) : CTR en hausse avec métas/CTA plus accrocheurs.
  
  
• Moyen terme (3-6 mois) : meilleures positions sur longue traîne, plus de trafic.
  
  
• Long terme (6-12 mois) : autorité + conversions régulières.
  
  

Erreurs fréquentes

• Bourrage de mots-clés → indigeste et sanctionné.
  
  
• Duplication → Google déteste.
  
  
• Pas de CTA → trafic perdu.
  
  
• Métas fades → pas de clics même si tu es bien placé.
• Liens non pertinents → confusion et baisse de crédibilité.