Qu’est-ce que le deeplinking ?
Tu vois quand tu cliques sur un lien et pouf, tu arrives pile dans la bonne pièce d’une appli (la page produit, le panier, l’article, la playlist)… sans passer par l’accueil ? Ça, c’est le deeplinking. C’est comme si un guide ouvrait directement la bonne porte pour toi — pas de labyrinthe, pas de “où est-ce que je clique maintenant ?” (promis, pas besoin de fil d’Ariane 😄).
Réponse express :
Le deeplinking est un lien spécial qui envoie l’utilisateur directement vers un contenu précis dans une application. Si l’app est installée, elle s’ouvre; si elle ne l’est pas, on te propose le bon chemin pour l’installer, puis on t’emmène pile à l’endroit voulu. Objectif : expérience fluide et conversion plus rapide.
Simulateur interactif — Deeplinking
Clique un canal, choisis si l’app est installée ou non, puis observe le vrai parcours : ouverture directe, passage par le store, ou fallback web. Objectif : une expérience fluide et sans galère.
Définition et principe
- Le deeplinking redirige vers une page précise d’une appli (et pas l’accueil).
- L’objectif : zéro friction → ouvrir l’app si elle est là; sinon proposer la bonne étape (store, web) pour t’y amener sans te perdre.
- Résultat : moins de clics, moins de “je reviens plus tard”, plus d’actions utiles (inscription, ajout panier, achat).
Bon à savoir
En SEO/UX, les contenus qui répondent tout de suite au besoin de l’utilisateur gardent l’attention plus longtemps. Structure claire, introduction accrocheuse et liens internes pertinents aident beaucoup à la performance globale.
Les différents types de deeplinks
Type | Ce qui se passe | Idéal pour |
Standard | Ouvre l’app si elle est déjà installée. Sinon… ça casse. | Campagnes ciblant des utilisateurs qui ont l’app. |
Différé | Si l’app n’est pas là, envoie au store, puis revient directement sur la page visée après installation. | Acquisition d’utilisateurs depuis pub/social/QR. |
Contextuel | Comme le différé, avec paramètres (campagne, code promo, panier, audience). | Personnalisation, mesure, promos, parrainage. |
Astuce pro
Le différé + un petit bonus (ex : code promo déjà appliqué) = un parcours “magique” qui booste la conversion sans effort en plus pour l’utilisateur. (Oui, c’est un peu comme tricher… mais légalement 😉)
L’écosystème technique
- iOS Universal Links & Android App Links : les mécanismes recommandés et sécurisés pour ouvrir l’app directement sur la bonne vue.
- Schémas URI : possibles mais moins robustes/sécurisés (préférence aux méthodes Apple/Google).
- Moteur de deeplinks (deep link engine) : petite “tour de contrôle” qui oriente chaque personne vers le bon parcours (iOS/Android/desktop, app installée ou non, fallback web, tracking, etc.).
Bon à savoir
Dans ta stratégie contenu/UX, mise sur la clarté de l’architecture, des liens propres et évite les écrans morts. Ça vaut pour ton site et tes parcours vers l’app. (Les structures d’URL claires + un maillage interne intelligent = duo gagnant.)
Les bénéfices business
Pourquoi tout le monde s’excite autour du deeplinking ? Parce que ça fait gagner du temps aux utilisateurs… et de l’argent aux marques. Win-win 👌
Ce que ça change concrètement :
- Expérience utilisateur au top : plus besoin de chercher → tu arrives direct à la bonne page.
- Conversions boostées : certains chiffres parlent de +40 % de conversions quand on utilise des deeplinks.
- CTI (Click-to-Install) amélioré : un simple clic peut amener jusqu’à 6 fois plus d’installations qu’un parcours classique.
- Rétention renforcée : tu peux relancer un utilisateur inactif pile sur son panier ou son contenu favori.
- Mesure fine : tu sais d’où viennent tes utilisateurs (email, SMS, réseaux sociaux, QR code…), et tu peux calculer ton ROX (Return on eXperience) et ton ROI plus facilement.
Bon à savoir
Dans une logique SEO, optimiser ton contenu, ta structure et tes parcours aide déjà à réduire le taux de rebond. Le deeplinking applique la même logique côté app : moins de friction = plus d’engagement.
Les cas d’usage récurrents
Pour que tu visualises mieux, voici où tu croises le deeplinking sans même t’en rendre compte :
- Email / SMS :
👉 Exemple : tu abandonnes ton panier. Tu reçois un mail avec un lien → tu cliques, et hop, tu atterris directement sur la page de paiement avec tes produits déjà dedans. - Social / Influenceurs :
👉 Une story Insta avec un lien “swipe up” qui ouvre directement la page produit dans l’app.
👉 Une vidéo YouTube sponsorisée qui redirige vers le store si tu n’as pas encore l’app. - Web-to-App / QR-to-App :
👉 Une bannière sur un site mobile : “Ouvre dans l’app pour profiter de -10 %”.
👉 Un QR code sur un packaging ou une affiche : tu scannes → l’app s’ouvre directement sur l’info utile. - Parrainage / Invitation :
👉 Tu envoies une invitation à ton pote via WhatsApp → il clique → il installe le jeu → il arrive direct sur la partie que tu lances avec lui. (Pas de galère de “je trouve pas ton pseudo” 😅).
Mettre en œuvre son deeplinking
Ok, c’est cool sur le papier. Mais comment tu passes à l’action ?
1. Collaboration marketing + dev
- Le marketing pense aux parcours (où on veut amener les gens).
- Les devs paramètrent l’app pour ouvrir la bonne page selon le lien.
2. Choisir la bonne solution
- Plateformes SaaS spécialisées :
👉 Branch, AppsFlyer, Adjust → outils complets avec analytics et sécurité. - Solutions natives :
👉 Universal Links (Apple) & App Links (Google). - Ancienne option Facebook (toujours dispo en open source pour certaines intégrations).
3. Paramétrer les parcours conditionnels
- App installée vs non installée.
- iOS vs Android.
- Fallback web si rien ne colle.
Astuce
Teste toujours ton lien dans tous les scénarios possibles :
- iOS installé
- Android installé
- pas d’app
- desktop
Tu éviteras l’effet “page introuvable” qui fait fuir n’importe qui.
Les bonnes pratiques
Tu sais maintenant ce que c’est, à quoi ça sert et comment le mettre en place. Mais attention : un lien profond mal fichu peut vite devenir… un trou noir qui avale tes utilisateurs 🕳️🚀. Voici donc les règles d’or à respecter.
1. Toujours prévoir un fallback propre
- Si l’app est installée → ouvre la page ciblée.
- Si elle ne l’est pas → redirige vers le bon store (App Store ou Google Play).
- Si rien n’est possible (desktop, OS non compatible…) → bascule sur la version web équivalente.
Bon à savoir
Un utilisateur qui se retrouve face à un message d’erreur ou une page vide est quasi impossible à récupérer. Le fallback, c’est ton filet de sécurité.
2. Contextualiser les liens
- Paramètre ton deeplink avec des infos utiles :
👉 exemple : code promo déjà appliqué, panier pré-rempli, réduction anniversaire. - Personnalise selon la source (mail, influenceur, QR code, pub…).
Un lien qui donne un petit cadeau ou qui simplifie la vie = plus de clics, plus de conversions.
3. Mesurer, mesurer, mesurer
Le deeplinking est un super outil marketing… seulement si tu regardes les bons indicateurs.
- Installations générées (CTI).
- Taux de conversion derrière le clic.
- Taux de rétention et de réengagement.
- Part d’utilisateurs payants.
- LTV (valeur vie client).
Astuce : utilise des UTM ou les analytics intégrés aux plateformes comme Branch ou AppsFlyer pour tout tracer.
4. Miser sur la sécurité et la fiabilité
- Priorise Universal Links (iOS) et App Links (Android) → plus stables et plus sûrs que les vieux schémas URI.
- Évite les redirections multiples (ça ralentit et peut faire “casser” ton lien).
- Teste régulièrement tes liens pour éviter l’effet “404” ou “lien mort”.
5. Penser “expérience utilisateur” avant tout
Demande-toi toujours :
- Est-ce que ce lien fait gagner du temps à l’utilisateur ?
- Est-ce que ça supprime une étape inutile ?
- Est-ce que le parcours est fluide, même sans l’app installée ?
Si la réponse est “oui”, tu es sur la bonne voie ✅.
