SEO : qu’est-ce qu’une intention de recherche ?
Tu tapes une requête dans Google… mais ce que tu veux vraiment, ce n’est pas juste une suite de mots. C’est une réponse précise à un besoin bien réel.
Et Google, dans toute sa grandeur algorithmique, essaye de deviner ce que tu veux vraiment. C’est ça, l’intention de recherche. Et si tu veux créer des contenus SEO efficaces, c’est par là qu’il faut commencer.
En bref :
L’intention de recherche, c’est ce qui motive un internaute à taper une requête.
C’est le “pourquoi” derrière le “quoi”.
Définition de l’intention de recherche
En SEO, on parle beaucoup de mots-clés, mais pas assez de ce qu’il y a derrière les mots.
👉 Quand une personne tape “meilleur appareil photo pour débutant”, elle ne veut pas juste une liste de marques.
Elle veut qu’on l’aide à faire un choix, à comprendre, à avancer dans son parcours.
Donc :
L’intention de recherche, c’est le but réel derrière une recherche Google.
Ce n’est pas “je tape un mot-clé” mais “j’ai un objectif en tête” (trouver une info, comparer des options, acheter quelque chose…).
Astuce de Laulau
Google ne classe pas les meilleurs textes.
Il classe les meilleures réponses. Si ton contenu ne répond pas à l’intention de l’internaute, il partira. Et Google le verra 👀
A lire également : Comment faire un audit de contenu ?
Classification en 4 typologies principales
Toutes les requêtes ne se valent pas. Et surtout, elles ne servent pas toutes le même objectif. Si tu veux créer un contenu SEO qui fait mouche, il faut que tu identifies dans quelle case tombe l’intention de ton internaute.
Voici les 4 grandes typologies d’intentions de recherche (et quelques synonymes pour briller en soirée SEO 😎) :
Type d’intention | Synonymes / variantes | Objectif utilisateur |
Informationnelle | “Know”, “TOFU” | Chercher une info, apprendre quelque chose |
Navigationnelle | “Website”, “recherche de marque” | Aller sur un site bien précis (ex : “YouTube”) |
Commerciale | “Comparative”, MOFU | Comparer produits, chercher des avis, se renseigner |
Transactionnelle | “Do”, “BOFU” | Acheter, s’inscrire, demander un devis |
Bon à savoir
Ces types correspondent aux étapes du parcours client (aussi appelé “funnel”) :
- TOFU (Top of Funnel) → intention informationnelle
- MOFU (Middle) → intention commerciale
- BOFU (Bottom) → intention transactionnelle
Quelques exemples concrets pour t’aider à visualiser :
Requête | Intention |
“Qu’est-ce que le netlinking ?” | Informationnelle |
“SEMRush ou Ahrefs comparatif” | Commerciale |
“Acheter MacBook Pro M3 pas cher” | Transactionnelle |
“Facebook” | Navigationnelle |
Astuce de Laulau
Ne cherche pas à tordre une requête dans ton sens. C’est toi qui dois t’adapter à l’intention… pas l’inverse 😉.
L’analyse de la SERP comme méthode principale pour détecter l’intention
Tu veux savoir ce que Google comprend d’une requête ?
Regarde ce qu’il te propose dans les résultats. C’est ton meilleur détecteur d’intention !
Que faut-il observer dans une SERP ?
Voici les éléments clés à analyser pour deviner ce que Google attend :
Types de contenus présents
Si tu vois… | Alors, probablement : |
Articles de blog, guides, vidéos YouTube | Intention informationnelle |
Pages produit, carrousel shopping | Intention transactionnelle |
Pages comparatives, avis utilisateurs | Intention commerciale |
Accès direct à un site ou application | Intention navigationnelle |
Bon à savoir
Si Google te sort des recettes, des vidéos ou des avis… c’est qu’il a capté que les gens cherchent plus que du texte. Inspire-toi de ce qu’il met en avant.
Blocs spécifiques dans la SERP
Élément SERP | Ce que ça révèle |
Featured Snippet (position 0) | Google veut une réponse claire |
PAA (“People Also Ask”) | L’internaute a besoin de précisions |
Maps / Google My Business | C’est une intention locale |
Shopping / images / vidéos | Besoin visuel ou produit |
Astuce de Laulau
Tape ta requête cible sur Google en navigation privée (ou sur différents appareils) pour voir les variations selon ton contexte (localisation, historique…).
Et si la SERP montre plusieurs intentions ?
Ça arrive souvent. Ex : pour la requête “SEO”, Google propose :
- un encart Wikipédia (info)
- des formations (transaction)
- des guides (info avancée)
- des agences (commercial)
Dans ce cas, choisis :
- soit de cibler l’intention principale dominante
- soit de créer plusieurs pages, chacune alignée sur une intention bien précise
L’intention de recherche : importance stratégique en SEO
Tu peux écrire le meilleur article du monde, truffé de mots-clés, avec une belle structure Hn…
👉 Mais si l’intention de recherche n’est pas respectée, ton contenu va flopper.
Contenu non aligné = effets secondaires garantis
- Taux de rebond qui grimpe en flèche
- Temps passé sur la page ridicule
- Aucune conversion
- Chute dans les positions
- Et parfois… Google t’oublie complètement (snif 😢)
Exemple :
Tu veux te positionner sur “meilleure mutuelle santé” et tu fais une fiche produit de 150 mots…
Alors que Google montre des comparatifs, des guides, des FAQ longues → tu rates la cible.
En revanche, contenu aligné = jackpot SEO
Quand ton contenu répond VRAIMENT à l’intention de recherche :
- ✅ Tu grimpes dans les résultats
- ✅ Ton taux de clic augmente
- ✅ Les visiteurs restent plus longtemps
- ✅ Ils consultent d’autres pages
- ✅ Tu génères plus de leads / ventes
Astuce de Laulau
Regarde ton taux de rebond et ton temps moyen passé sur la page : ce sont de vrais thermomètres d’intention.
Si les gens partent vite → ton contenu ne colle pas à ce qu’ils espéraient.
Ce que Google mesure vraiment
Facteur comportemental | Interprétation de Google |
Taux de rebond élevé | 🤔 L’utilisateur n’a pas trouvé ce qu’il voulait |
Temps de lecture long | ✅ Le contenu est jugé utile |
Navigation vers d’autres pages | 👍 Le site a de la valeur |
Clics répétés sur d’autres résultats | ❌ Le contenu n’a pas satisfait l’intention |
Aller plus loin : découvrir comment faire une stratégie SEO
