Tout savoir sur les mots-clés SEO
Tu veux attirer les bons visiteurs sur ton site ? Être visible sur Google sans dépenser des fortunes en pub ? Alors laisse-moi te dire une chose : tout commence par les mots-clés SEO.
Oui, ces fameux mots ou expressions que les internautes tapent dans Google, souvent à la recherche d’une réponse, d’une solution ou… d’un bon plan.
Et si tu débutes dans le SEO, c’est justement le meilleur moment pour bien comprendre comment fonctionnent les mots-clés. Pourquoi ? Parce qu’un mauvais mot-clé, c’est un peu comme inviter les mauvaises personnes à ta soirée :
👉 Elles viennent, elles boivent ton soda, et elles s’en vont sans rien acheter.
Alors que les bons mots-clés, eux, t’apportent les bonnes personnes. Celles qui ont vraiment besoin de toi.
Définition claire d’un mot-clé SEO
Un mot-clé SEO, c’est un mot (ou une expression) que tape un internaute dans un moteur de recherche, comme Google, Bing ou même YouTube.
Exemples :
- “Recette cookies sans sucre”
- “Agence SEO à Toulouse”
- “Meilleur logiciel de retouche gratuit”
➡️ Le mot-clé reflète une intention de recherche.
Et ton objectif, c’est d’y répondre avec le bon contenu, au bon endroit, au bon moment.
Bon à savoir
On parle aussi de “requête”, de “terme de recherche” ou de “query” (si tu veux crâner en réunion 😎).
👉 En résumé :
Un bon mot-clé, c’est le pont entre ce que les gens cherchent… et ce que tu proposes.
Pour aller plus loin : Savoir comment placer ses mots clés dans son site internet
Importance stratégique des mots-clés
Si le SEO était une partie d’échecs, les mots-clés seraient tes premières pièces sur l’échiquier. Chaque mouvement compte. Et mal jouer, c’est risquer de parler dans le vide, ou pire, attirer la mauvaise audience (celle qui ne clique pas, ne reste pas, ne convertit pas 😬).
Pourquoi les mots-clés sont-ils si cruciaux ?
- C’est la base de toute stratégie SEO
Pas de mot-clé = pas de direction. C’est ton point de départ pour rédiger des contenus optimisés, structurer ton site, créer des silos, ou encore planifier des campagnes de netlinking. - Ils influencent ta visibilité
Tu veux être premier sur Google ? Alors tu dois d’abord savoir sur quoi tu veux apparaître. - Ils impactent ton trafic ET ta conversion
Choisir les bons mots-clés, c’est attirer des gens vraiment intéressés par ce que tu proposes. Et ça, ça change tout !
Astuces de Laulau
Commence toujours par te demander :
« Qu’est-ce que mon audience chercherait si elle avait besoin de mon produit / service / contenu ? »
Et ensuite, valide que les gens cherchent vraiment ce mot-là
Typologies des mots-clés
Tous les mots-clés ne se valent pas. Certains attirent du monde, d’autres convertissent mieux, et d’autres… ne servent qu’à remplir les rayons de ton tableau Excel 😅
Pour y voir plus clair, voici les grandes familles de mots-clés que tu dois absolument connaître :
1. Le mot-clé principal
C’est la star de ta page. Celui que tu veux voir briller tout en haut de Google.
- Il est souvent générique (ex : chaussures running, formation SEO)
- Il a un volume de recherche élevé
- Mais aussi une forte concurrence
À utiliser dans :
- ton titre H1
- l’URL
- la meta title
- l’intro et les balises importantes (H2, alt, etc.)
2. Les mots-clés secondaires
Ils viennent enrichir ton contenu. Plus précis que le mot-clé principal, ils couvrent des variantes et aident Google à mieux comprendre ton sujet.
- Exemples : chaussures running femme, formation SEO à distance
- Moins de volume, mais souvent plus ciblés
Bon à savoir
Google adore quand tu “sémantises” ton contenu. C’est là que les mots-clés secondaires font toute la différence !
3. Les mots-clés longue traîne
Tu débutes en SEO ? Ils vont devenir tes meilleurs amis.
- Très spécifiques (3 mots ou plus)
- Faible concurrence
- Très ciblés = trafic qualifié
Exemples :
- chaussures de course pour femme enceinte
- meilleure formation SEO en ligne gratuite 2024
Astuces de Laulau
“Moins de monde les cherche, mais quand ils le font, c’est qu’ils veulent VRAIMENT ce que tu proposes !”
4. Les mots-clés selon l’intention de recherche
Comprendre l’intention derrière une recherche, c’est comme lire dans l’esprit de ton visiteur 🔮
Intention | Exemple de mot-clé | Objectif |
Informationnelle | Comment optimiser son SEO | S’informer |
Navigationnelle | SEMrush blog | Trouver un site précis |
Commerciale | meilleure plateforme SEO | Comparer pour décider |
Transactionnelle | acheter audit SEO pas cher | Prêt à convertir 💸 |
Utilisation d’outils dédiés
Tu pourrais brainstormer tout seul dans ton coin… mais tu passerais à côté de pépites que les bons outils SEO peuvent te révéler en quelques clics.
Voici une sélection des meilleurs outils – gratuits ou freemium – pour enrichir ta recherche de mots-clés. Pas besoin de casser ta tirelire (ou ton PEL)
Outils gratuits ou freemium pour bien débuter
Outil | Idéal pour | Points forts |
Ubersuggest | Trouver des idées + volume de recherche | Simple, complet, version FR dispo |
Answer The Public | Découvrir les questions des internautes | Super visuel, parfait pour la longue traîne |
Google Keyword Planner | Avoir des données fiables sur le volume | Outil officiel de Google, fiable mais un peu brut |
Keywordtool.io | Explorer plusieurs plateformes (YouTube, Amazon…) | Utile si tu veux te positionner ailleurs que sur Google |
Google Trends | Identifier les tendances du moment | Parfait pour le contenu d’actualité ou saisonnier |
Outils payants (mais souvent avec essai gratuit)
- SEMrush : Le boss pour tout analyser (mots-clés, concurrents, backlinks, etc.)
- Ahrefs : Lourd pour espionner les mots-clés de tes concurrents
- Ranxplorer : Outil français qui donne des données fiables sur les volumes de recherche FR
Bon à savoir
Tu peux très bien commencer avec Ubersuggest + Google Trends + Answer The Public, puis passer à un outil payant quand tu montes en puissance.
Méthodologie de recherche
Trouver des mots-clés, c’est bien.
Trouver les bons mots-clés, avec une vraie méthode, c’est encore mieux (et ça t’évitera de finir avec 327 idées inutilisables dans un Excel 😅).
Voici la marche à suivre étape par étape :
1. Démarre par un brainstorming ou un persona
Commence par te poser les bonnes questions :
- Qui est ta cible ?
- Quelles sont ses problématiques ?
- Comment parle-t-elle ? (langage pro, familier, technique ?)
- Que cherche-t-elle vraiment sur Google ?
Astuces de Laulau
“Tu ne fais pas des mots-clés pour toi. Tu les fais pour la personne qui te découvre pour la première fois. Pense comme elle. Parle comme elle.”
2. Explore les outils
C’est le moment d’utiliser la boîte à outils vue plus haut !
Tape quelques idées de départ dans :
- Ubersuggest
- Answer The Public
- Google Keyword Planner
Et laisse les suggestions venir à toi.
Tu peux tout regrouper dans un tableur (Excel ou Google Sheets), colonne après colonne :
- Mot-clé
- Volume de recherche
- Concurrence
- Intention (info / commercial / transactionnel)
3. Identifie les intentions de recherche
À quoi sert le mot-clé ?
- Informer (ex : “qu’est-ce qu’un audit de contenu SEO ?”)
- Comparer (ex : “meilleure agence SEO freelance”)
- Acheter (ex : “formation SEO en ligne pas cher”)
Cela t’aide à choisir le bon format de contenu : article de blog, fiche produit, landing page, etc.
4. Regroupe et trie les mots-clés
Nettoie ta liste :
- Supprime les doublons
- Groupe par thématique
- Priorise selon ton objectif : trafic ? conversion ? notoriété ?
Tu peux même te faire un petit code couleur dans ton tableau, genre :
🟢 Facile à atteindre
🟡 Moyennement concurrentiel
🔴 Très concurrentiel, à viser plus tard
5. Réévalue régulièrement
Le SEO, ce n’est pas figé. Les recherches évoluent, Google aussi.
👉 Pense à réviser ta stratégie de mots-clés tous les 3 à 6 mois.
Astuces de Laulau
“Un mot-clé qui cartonnait l’an dernier peut devenir has-been aujourd’hui. Et un mot-clé tout neuf peut faire exploser ton trafic dans 3 mois.”
A lire également : Qu’est-ce qu’une rédaction SEO ?
