Tout savoir sur la requête cible en SEO

13/06/2025

Tu veux te lancer dans le SEO, mais tu ne sais pas par quel bout commencer ? Tu as entendu parler de “requête cible” sans vraiment comprendre à quoi ça sert ? Respire, tu es au bon endroit.

👉 En une phrase : la requête cible SEO, c’est le mot-clé principal que tu choisis pour chaque page de ton site. Celui que tu veux voir briller en première page de Google.

Mais attends, ce n’est pas juste une case à remplir dans Yoast ! Pour qu’elle t’aide vraiment, il faut bien la choisir et savoir où et comment l’utiliser dans ton contenu.

Définition de la requête cible

Qu’est-ce qu’une requête cible SEO, concrètement ?

La requête cible (aussi appelée mot-clé principal, mot-clé ciblé, voire expression de recherche) désigne le terme que tu veux positionner dans Google avec une page web.

Bon à savoir
Une requête cible peut être courte (“coaching SEO”) ou longue (“coaching SEO pour débutants en freelance”) → les deux fonctionnent, tant qu’elles sont bien choisies.

👉 L’idée, c’est que chaque page de ton site doit viser une requête différente. Exemple :

Page	Requête cible
Page d’accueil	coach SEO freelance
Page blog n°1	comment trouver ses mots-clés
Page blog n°2	requête cible SEO

Astuces de Laulau
Évite de viser la même requête sur plusieurs pages : tu risques de te cannibaliser et de brouiller les signaux que tu envoies à Google.

Objectif : répondre à une intention de recherche

Tu peux avoir le meilleur contenu du monde… si tu vises la mauvaise requête, personne ne tombera dessus. Triste mais vrai.

Pourquoi choisir une requête cible ?

Parce que ton objectif n’est pas seulement de créer du contenu, mais de créer du contenu qui résonne avec ce que cherchent vraiment les internautes.

Astuces de Laulau
Avant de te lancer dans l’écriture, demande-toi :
“Quel type de besoin cette page va-t-elle satisfaire ?”
C’est ça, l’intention de recherche.

Les 4 types d’intention à connaître

Intention	Objectif de l’utilisateur	Exemple de requête
Informationnelle	Trouver une info, comprendre un sujet	“requête cible SEO”, “qu’est-ce qu’un H1”
Navigationnelle	Accéder à un site ou une marque	“yoast SEO plugin”, “site de Laulau SEO”
Transactionnelle	Acheter ou s’abonner	“acheter formation SEO freelance”, “audit SEO en ligne”
Commerciale	Comparer avant d’acheter	“meilleur outil SEO gratuit”, “avis sur Semrush”

Ton but ? Aligner ton contenu sur l’intention

Prenons un exemple simple :

Tu vises la requête “audit SEO gratuit”, mais tu proposes seulement un article de blog générique ? Tu vas rater la cible.
À l’inverse, si tu proposes un outil ou un modèle d’audit à télécharger, là tu colles parfaitement à l’intention transactionnelle.

Bon à savoir
Google devient de plus en plus bon pour comprendre l’intention derrière chaque recherche. Si ton contenu ne correspond pas, il ne rankera pas, même si ta page est “parfaitement optimisée”.

Yoast SEO comme outil référent

Tu es sur WordPress ? Alors tu as sûrement vu passer la fameuse case “requête cible” dans Yoast SEO. Et peut-être même pesté contre cette petite pastille rouge qui refuse de passer au vert 😅

À quoi sert Yoast exactement ?

Yoast te permet de définir ta requête cible, puis il analyse ton contenu pour te dire :

si tu l’utilises assez souvent (mais pas trop),
si elle apparaît dans les bons endroits (titre, méta, H1, etc.),
si ton texte est lisible (longueur des phrases, voix passive, etc.),
et plus encore…

C’est un peu ton coach SEO personnel… mais attention :

Astuces de Laulau
Yoast n’est pas Google.
Avoir tous les voyants au vert ne garantit pas que tu vas ranker. Et inversement, une pastille orange ne veut pas dire que tu vas finir en page 27.

Ce que Yoast fait très bien :

T’apprendre les bases techniques du SEO on-page.
Te rappeler de mettre ta requête dans les bons éléments.
T’encourager à structurer ton contenu avec des sous-titres.
Te sensibiliser à la lisibilité du texte.

Ce qu’il ne faut pas lui demander :

De choisir ta requête cible à ta place.
De comprendre les synonymes ou variantes comme Google le fait.
De juger si ton contenu est vraiment intéressant pour l’utilisateur.

Bon à savoir
Yoast est un guide, pas une garantie de positionnement. Il t’apprend les règles, à toi de les appliquer avec bon sens.

Yoast = super outil d’organisation

Petit bonus méconnu : Yoast t’aide aussi à t’organiser. Dans WordPress, tu peux voir d’un coup d’œil :

quelles pages ciblent quels mots-clés,
et éviter de dupliquer la même requête cible sur plusieurs pages (ce qu’on appelle la cannibalisation SEO).

Utilisation de la requête cible dans les éléments stratégiques d’une page

Si tu veux que Google comprenne sur quoi tu veux te positionner, il faut lui envoyer les bons signaux aux bons endroits. Et ça, ça passe par une utilisation stratégique de ta requête cible SEO.

Astuces de Laulau
Tu ne sais pas où mettre ta requête cible ? Dis-toi que si un humain la voit facilement, Google la verra aussi 😉 (et inversement).

Voici les 6 emplacements à ne surtout pas négliger :

Élément	Pourquoi c’est important ?
H1 (titre principal)	C’est le sujet officiel de ta page. Il DOIT contenir ta requête.
Slug (URL)	L’URL aide Google à contextualiser ta page. Garde-la courte et claire.
Méta-description	Elle ne joue pas sur le ranking direct, mais influence le taux de clic dans les SERP.
Balises H2 et H3	Elles structurent ton texte. Mets-y la requête ou des variantes.
Introduction	Google accorde du poids au début du contenu. Glisse subtilement ta requête dès les premières lignes.
Balises ALT d’images	Pour l’accessibilité, mais aussi le SEO image. Utilise des descriptions claires contenant le mot-clé.

Exemple rapide

Tu veux te positionner sur “audit SEO freelance” ? Voici un plan type :

H1 : Audit SEO freelance : booste la visibilité de ton site
Slug : /audit-seo-freelance
Méta-description : Tu es freelance et tu galères à être visible ? Découvre comment un audit SEO peut te propulser en première page.
Intro : Être visible sur Google quand on est freelance, c’est possible. Et ça commence par un audit SEO freelance efficace…
H2 : Pourquoi faire un audit SEO freelance ?
Image ALT : capture d’écran d’un audit SEO freelance sur Google Search Console

Bon à savoir
Il est aussi recommandé de glisser des synonymes et un champ lexical varié autour de ta requête pour éviter la sur-optimisation.

Mise en garde contre la sur-optimisation

Tu as choisi une super requête cible. Tu veux qu’elle apparaisse partout. Vraiment partout. Titre, méta, intro, H2, alt, toutes les phrases, tous les paragraphes, jusque dans la signature de mail…

Stop. Tu viens d’entrer dans la zone rouge du keyword stuffing.

Le keyword stuffing, c’est quoi ?

C’est quand tu martèles ta requête cible partout, au point que ton contenu devient :

chiant à lire
suspect aux yeux de Google
totalement inefficace

Bon à savoir
Google détecte très bien les excès. Et non, mettre “requête cible SEO” 23 fois dans un article de 600 mots ne te fera pas mieux ranker. Au contraire.

Alors, comment éviter la sur-optimisation ?

Voici les bonnes pratiques à garder sous la main :

✅ Utilise ta requête dans les emplacements clés (vu précédemment)
✅ Répartis-la naturellement dans le texte, surtout au début et à la fin
✅ Varie avec des synonymes ou expressions proches
✅ Lis ton texte à voix haute : si ça sonne robotique, c’est raté
✅ Ne vise pas un % de densité, vise la fluidité

Exemple à éviter

❌ Mauvais :

La requête cible SEO est essentielle pour le SEO. Une requête cible SEO bien placée améliore le SEO. Utilisez la requête cible SEO pour réussir votre SEO.

✅ Meilleur :

Une requête cible, c’est le mot-clé principal que tu veux positionner. Bien utilisée, elle aide Google à comprendre ton sujet et améliore la visibilité de ton contenu.

Rappel :
Yoast SEO t’indique une densité idéale, mais n’en fais pas une religion. Un bon texte, c’est un texte qui se lit bien — pas un texte qui récite son mot-clé comme un perroquet.